当西南偏南 SXSW 来到 London 东南偏东

2025/06/08

👀四个字母 ？？？？ 

最近经常在社交媒体和东伦敦街头看见要么是荧光粉要么是荧光绿的广告牌，上面写着四个大字母： SXSW。就连随机加入的 underground rave party 群里也有人像地下接头人一样说：SXSW 今晚？有人想去的话我有五折码。这四个字母仿佛一串密码通讯，连接起了伦敦街头立起风衣领等待的众人。 

在步行的 10 分钟内第 3 次看见标有 SXSW 的场馆时，我终于忍不住开始搜索，到底什么是 SXSW，打起来绕手，念起来拗口。然后出现了简洁的中文译名——西南偏南（South by southwest），这是一个来自美国奥斯汀的电影、音乐、文化 conference 对谈节，名字和希区柯克的电影西北偏北相对应。看到从这里出发展映的电影电视出名例子有爱，死亡，与机器人🤖，月光男孩，水形物语，这大概给了我一个对这个文化节整体 vibe 的印象。回想起第一次听到这个名字是在 Nicetry 里面听过小 E 提到过，那一期没有很仔细的在听，只记得自己在听他们讨论时候提到这四个字的时候我很困惑。 

点开 SXSW 伦敦官网，整体的设计界面结构简洁地不像是一个印象中的电影节音乐节设计：没有繁复的图片和醒目的大 Logo, 没有主流独立电影节页面扑面而来的“简洁高级”感；而是一种熟悉的模块程序科技风。左边的简单模块一列纵向，幻视 Adobe 家族 Photoshop 工具栏，主页面像个遥控器，电影、音乐、头条文章、电视、合作，就只有这几个大方框模块，仿佛把手机端移动设备的大按钮搬到了横向网页上。 

但是点进具体的模块，仔细观察展映的内容，会发现和页面设计的理工按钮似乎不太搭旮，亚文化内容大开会。电影方面各种类型片夺得话语权：恐怖惊悚，酷儿潮流，黑色幽默，性喜剧，以及，呼应科技发展的未来科幻…… 音乐片区雷鬼，blues and soul，爵士，独立摇滚（shoegaze, post rock），当然也少不了电子音乐（house, ambient）

SXSW 这样科技和亚文化内容的并存以及共生发展根植于这个文化盛会的诞生地—— 奥斯汀。1991年通过奥斯汀市政的调研，他们发现自己的城市是世界上人均现场音乐演出数量最多的城市，给自己紧急注册了一个“世界现场音乐之都”的称号。在 20 世纪初，这里就汇集了大量的非裔美国人和来自于墨西哥的移民，丰厚的音乐历史逐渐在这里扎根。到了 1960s, 反文化音乐在奥斯汀肆意生长开，嬉皮士文化和之后的朋克运动包裹着这里的人和音乐在这座城市的大街小巷遍地开花。用我同事那天和我闲聊当中的话来说, Austin is an absouloutely cool place. 

科技的部分，奥斯汀也被叫作“Silicon hill” , 硅山，相对于旧金山的硅谷，大概算作是美国科技产业的第二峰。拥有 Google 第二大分部, IBM 芯片研究中心, 特斯拉总部，苹果，摩托罗拉，三星芯片工厂…… 也因为这样，最初只是音乐节的西南偏南逐渐也发展出了带有科技特色的部分，例如AI，VI 技术和艺术文化的结合，未来科技的电影，微短片，展览和对谈。

🚪东南偏南 

接着查查，发现这不是第一次西南偏南来到奥斯汀之外，上一次是2023年的澳大利亚🇦🇺。伦敦相对于英国来说在东南之南，而 shoreditch - hoxton 相对于整个伦敦来说也是东边。

 我对于选址这个区只能说拍手叫绝，相对于整个东伦敦来说，这里既有丰富的文化传统，也有相对小资的社区文化（which 能够消费得起这个活动的目标人群聚散地，通票手环价格 60 镑-1300 镑）。这里往南连接着以街头和古着文化出名的一条街 Bricklane；往北的 Dalston 则凭借相对广阔的地理位置获得更加便宜的租金，地下派对俱乐部，酒吧，独立书店，时尚品牌工作室应有尽有；往西来到以粗野派建筑群闻名的现当代文化艺术中心 Barbican，一线之隔再往西就是伦敦的金融城和 Bank 群。要是真买了通票沿着路线一直走，也堪称是一段东伦敦 citywalk 佳话。 

说回关于价格，据统计，西南偏南在 2024 年给奥斯汀带来了 3.8 亿美元的收入，可以说是科技，文化，经济，政治，四手手手都抓。前三个都较为容易理解，第四点是为什么？西南偏南开始于 1987 年，经过 40 年成长变化，已经成为了奥斯汀这座城市的代言名片和点睛之点。当地政府更是加把劲花了大力气以政策推动 SXSW 的发展，并且以此来塑造城市形象和城市品牌。在该城市往高科技风发展以后，西南偏南也顺势加入了互动媒体的模块，吸引硅谷人才，创业者，资金，资源都流向这里。然后猛的一发现，原来马斯克的推特 Twitter (现在的 X ), 也是因为 2007 年由其创始人 Biz Stone 带去西南偏南，露出之后一炮走红，成为如今的社交媒体大头。Anyway, 西南偏南整体承载了一个承上启下，花枝招展，大林子大鸟，森罗万象，扬帆起航的功能。

 一路向东来到伦敦的 SXSW 也发生了两个政治大事件： 

——因为邀请了前任首相 Tony Blair and David Cameron（which are 'Labour Friends of Israel'）进入会谈引发政治争议，多名参演艺术家和机构平台因此宣布退出SXSW 

——英国国王查尔斯在会场由伦敦市长陪同下亮相 

学习创意文化产业的本人在此对于伦敦作为第二个海外举办地也是有点小小解读。英国政府对于这一个概念作为 Industry (增长GDP, 拉动经济转型和增强文化软实力) 向来是重视的，从英国国家旅游局的中文社交媒体宣传就可见一斑；而整体的重视和发展意向从在 10 年之前就早早发布产业定义文件和一直以来的艺术文化扶持偏好政策也可知。 SXSW 带有的科技（赚钱又赚吆喝）属性和 2023 年 AI 元年的发生一结合，对于伦敦来说更是有吸引力。而就数字和媒体的结合，在广告行业方面之前有看到过伦敦 WPP 工作的博主发帖，公司已经开始编程，人工智能等技能的培训和实际数字媒体创意项目的落地尝试；亲身体验来说，像 Barbican, Tate Mordern, Southbank Center 这些机构都有与无论是电子，装置，数字影相或是其他新兴技术结合的多感官展览或者演出。这么一看，国王亲自前往 SXSW 可见伦敦的发展欲望。

 下一年希望 SWSX 能够继续在伦敦办下去，也很期待看到资本，政治，亚文化，前卫科技在这片土壤里如何循环交错，生根发芽

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